在欧洲市场，美的空调品牌渗透率较低，消费者对美的 XtremeSave 节能空调的认知度不高。

同时，在海外市场美的品牌缺乏鲜明的记忆点，难以吸引年轻家庭的目光。

但我们发现，2021年夏季恰逢欧洲杯的开幕时期，而欧洲杯正是营销的重要窗口。在这场欧洲杯的浪潮中，如何更好的借势去建立和提升品牌技术认知度，成为了我们面临的机遇与挑战。

 通过大量的查阅资料和市场调研，我们发现在足球世界里有这样一句俗语：GOOD SAVE。意即门将一次化险为夷的精准扑救。基于产品SAVE（节能）的优势，我们围绕NICE SAVE进行了创意输出，让美的产品在欧洲杯能够借势成为MVP。

其次，品牌需要融入目标群体的本土生活。基于此，我们让TVC拥有南美、东盟、非洲、欧洲四个版本的演绎。

再者，我们以拥有精准SAVE技术的足球门将为创意出发点，大胆追逐欧洲杯热潮，通过结合南美、东盟、非洲、欧洲四大地区，推出不同肤色、拥有本土长相的门将，让海报更贴近本土消费者的喜好合口味，与消费者建立沟通的桥梁，强化了目标消费者对于品牌认同感，同时也加深了用户忠诚度。

2021-2022是品牌进行体育营销的好时机，我们顺势而上，捉住了欧洲杯的热度，成功让美的品牌建立了节能的技术形象。希望在未来，能够与客户美的一起创造出更多的好创意，碰撞出更多的新灵感！